aide referencement liens commerciaux

j'aurai besoin de votre aide à propos d'une petite chose , un ami a fait un site de vente , seulement il veut absolument être dans les premiers sur la liste google quand on fait une recherche.
Il a reglé ça en faisant un systeme de click payant , c'est à dire que quand une personne clique sur la petite pub qui s'affiche lorsqu'on tape le sujet de la recherche son compte est débité.
Le problème est qu'il aimerait pouvoir mettre ce système en standby un peu quand il en a envie et le remettre en route selon son désire.

Comment doit il s'y prendre ? est ce un changement à effectuer dans une des pages html de son site ?

merci.