C'est désormais officiel, le marché de l'animation connaît depuis la première fois une récession deux années de suite. L'Institut de Recherche pour le Développement des Media japonais, ou de son nom international le Media Development Research Institute ou Media Kaihatsu Kenkyûjo (メディア開発綜研), a ainsi indiqué que le marché atteignait les 212,9 milliards de yens pour l'année 2008 contre 230,2 milliards en 2007. Après avoir atteint le record historique de 241,5 milliards de yens en 2006, le marché a du faire face à une crise à laquelle les professionnels du secteurs n'étaient pas préparés. Devant le déclin du modèle de rentabilisation via la vente de DVD, la morosité du marché de location et la relative discrétion des recettes au box office, l'industrie de l'animation fait face à la nécessité de se réinventer - a minima dans son modèle économique - afin de survivre face à une situation économique mondiale des plus moroses. Après avoir connu un marché relativement stable jusqu'en 2000 avec 160 milliards de yens, celui-ci a connu une forte hausse durant six années - si l'on excepte la situation particulière de l'année 2003 - conduisant inexorablement l'industrie vers sa chute en 2007.
