Rebranding de Mobistar

Statut
N'est pas ouverte pour d'autres réponses.

Arnoz

Touriste
Depuis 2000, Mobistar appartient en grande partie à France Telecom. Depuis cette période, l?opérateur français renomme doucement mais sûrement ?notre? Mobistar en Orange. Analyse de ce rebranding.



Pourquoi à nouveau Orange? Et oui, il va bien falloir se faire à l?idée que nous aurons bientôt un opérateur qui s?appelera Orange. De nouveau? Souvenez-vous, avant Base, KPN Orange avait une filiale en téléphonie mobile en Belgique qui s?appelait Orange. Malheureusement pour eux, leur période d?existence fut courte et plutôt mouvementée: réseau médiocre, SAV limité, les clients se plaignaient en masse. Puis, Base a supplanté Orange et le troisième opérateur belge a remonté la barre. Pendant ce temps, en 2000, le groupe français France Telecom racheta le groupe anglais Orange au groupe allemand Mannesmann. Au fil des années, le géant français a d?ailleurs multiplié les acquisitions de réseaux mobiles dans une dizaine de pays: Angleterre, Autriche, Suisse, Israël, Hong Kong, Australie, Inde, Pays-Bas, Roumanie, Slovaquie, Thaïlande, Côte d?Ivoire, République dominicaine, Cameroun. Tous ses réseaux furent baptisés Orange dans un souci de clarté, et les derniers portant leur propre nom, comme Itinéris en France, furent également changés en Orange. Or, pour terminer son rebranding massif, France Telecom souhaite maintenant renommer Mobistar. Mais le fait qu?un autre opérateur du même nom ait existé auparavant avant ne facilite pas les choses. Et puis la marque ?Mobistar? a acquis une certaine notoriété au fil des années dans le petit marché belge de la téléphonie mobile, il ne sera pas simple de l?abandonner.[?]
:arrow: Lire l'article complet.
 

Jereck

Α & Ω
Staff
C'est de toi l'article ?

En tous cas, je ne suis pas d'accord avec l'analogie "Daewoo/Chevrolet <> Mobistar/Orange" : Tout simplement parce que les voitures asiatiques n'ont pas spécialement une bonne réputation et que Chevrolet, par contre a un passé prestigieux. Au contraire, en Belgique, "Mobistar" a meilleure réputation que "Orange"
 
1er
OP
A

Arnoz

Touriste
Oui, il est de moi.
C'est vrai que ça peut prêter à confusion. Je n'ai pas utilisé cette analogie en rapport avec Orange/Mobistar mais juste par rapport à l'importance que peut avoir un changement de marque. C'est dans le paragraphe Pourquoi une entreprise désire changer nom.

Mais merci des critiques ;)
 

Jereck

Α & Ω
Staff
Mais je trouve que tu mets trop l'accent sur les avantages que sur les risques.
Parfois même un bête changement de logo peut être dangereux : regarde la marque "Capt'ain Igloo" avec le bon vieux marin typique. À une époque, ils ont décidé de changer le logo avec un jeune marin (genre jeune premier).
Les ventes se sont écroulées, ils ont reprit l'ancien logo et les ventes ont repris.

Relancer Orange sur le marché belge sera(it) très dangereux
 
1er
OP
A

Arnoz

Touriste
Certes. Mais j'ai fait l'analyse dans ce sens là car il est quasiment certain que ça va se passer. Alors, si c'est le cas, que peut-on attendre? Et pourquoi FT "s'acharne à faire passer Mobistar sous le nom d'Orange".

De fait, j'aurais bien fait un sondage de notoriété (mais il faut un plugin pour Wordpress) pour avoir l'avis des belges de la marque Orange. Je me demande quel résultat on obtiendrait, comme ça, sans aucunes recherches auparavant.

Note que je savais pas pour Iglo, faudrait que je mange plus de fish sticks :-D
 

WormS -

En vacances
changer de nom une filiale c'est débile :D ca restera toujours une filiale
 

Oubi

All Shook up !!!
changer de nom : politique de groupe, communication moins chere, identité etc...
Est ce que les gens se souviennent vraiment d'Orange ?
 
1er
OP
A

Arnoz

Touriste
Oubi a dit:
changer de nom : politique de groupe, communication moins chere, identité etc...
Est ce que les gens se souviennent vraiment d'Orange ?
Je pense que tu cites Orange à quelqu'un de notre âge ou plus (et qui est un minimum intelligent) il s'en souviendra de nom. Et fort probablement qu'il dira "ah ouais, l'opérateur assez vieux et qui avait que des merdes?" :-D
 

Inco

Elite
Arnoz a dit:
Je pense que tu cites Orange à quelqu'un de notre âge ou plus (et qui est un minimum intelligent) il s'en souviendra de nom. Et fort probablement qu'il dira "ah ouais, l'opérateur assez vieux et qui avait que des merdes?" :-D
comme base?

Je pensais qu'orange et base c'était la même société
 
Statut
N'est pas ouverte pour d'autres réponses.
Haut